En este sentido, treinta y siete de las 100 marcas que aparecen en los rankings de este año han mejorado su posición y más de las tres cuartas partes del valor del ranking provienen de empresas estadounidenses, que ya representaron el 74% del valor total del año pasado. . del Top100.
Kantar BrandZ Las 10 marcas globales más valiosas de 2022
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Las tendencias clave destacadas en el estudio global de Kantar BrandZ incluyen:
- las categorias medios y entretenimiento, Soluciones de negocio TIC S. detalle representan más de la mitad del valor total del ranking Top 100.
- microsoft, Zara Y IBM lidera el nuevo Índice de Sostenibilidad BrandZ de Kantar, que muestra que la sostenibilidad ya representa el 3% del valor de la marca, con un crecimiento esperado.
- Estás aquí es uno de los mayores éxitos de este año, pasando del puesto 47 al puesto 29, reflejando la tendencia global de ventas de vehículos eléctricos.
- louis vuitton (# 10; $ 124,3 mil millones) es la primera marca de lujo en ingresar al Top 10 global, lo que refleja el crecimiento del mercado de lujo a nivel mundial y en China en particular. Louis Vuitton ha experimentado un crecimiento del 64% en el valor de la marca este año y es la primera marca europea en ingresar al Top 10 mundial desde 2010.
- Zara Mantiene la posición del año pasado (número 83 del ranking) y logra un notable crecimiento del 19%, alcanzando los 25.400 millones de dólares. Se mantiene como la única marca española presente en el ranking Top100.
- o los recién llegados en el ranking de 2022 provienen de diferentes categorías. cableuna de las empresas integradas de energía y química más grandes del mundo debuta en el puesto 16. infosys, alcanzó su punto máximo en el No. 64; de ti, Mercado libreel ecosistema de comercio electrónico y pagos más grande de América Latina, ingresó a la posición 71.
- Para marcas chinas mantenerse fuertes a pesar de los desafíos únicos de la pandemia, con dos marcas en el Top 10 global: tencent en la posición 5e Alí Babá a 9. China también es el único mercado que rivaliza con el dominio de EE. UU. en la categoría de medios y entretenimiento conversar asi que. 5 y TIC Tac asi que. 9.
Las marcas tecnológicas y de lujo son las que más han crecido en el último año, con un crecimiento de más del 40 %.
Sobre el crecimiento de Categoríasignos ttecnología y lujo son las que más avanzan: un 46% para Tecnología de Consumo y un 45% para Lujo. Las marcas Banca (+30%) y Automoción (+34%) también muestran un fuerte crecimiento, mientras que Moda un 20% y Cuidado Personal un 17%.
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Una fuerte afinidad con la marca respalda la intención de compra del consumidor y nunca ha sido más importante para las organizaciones que hoy en día, ya que se enfrentan a una inflación creciente, dice Ricardo Pérez, jefe de orientación de la marca para la división Insights de Kantar en España. Los resultados de este año nos muestran el valor de la inversión continua en la creación de marcas y todas las actividades de marketing como medio para maximizar los rendimientos comerciales, independientemente de las condiciones del mercado.
La atención a la construcción de marca y la diversificación de productos y mercados maximiza la rentabilidad de la empresa
La pandemia aceleró aún más el crecimiento del comercio electrónico en la categoría minorista, por lo que las marcas con vínculos más fuertes con los consumidores pudieron sostener su crecimiento en línea.
Además, siguen creciendo marcas que han logrado crear su propio ecosistema y continúan innovando y diversificando su oferta, como Apple, Google y Amazon, entre otras, ya que sus servicios combinan tecnología, entretenimiento y servicios de pago. Las marcas que se basan en una categoría o mercado tienen un perfil de riesgo más alto, mientras que las marcas que se diversificaron en más categorías y mercados mostraron un crecimiento más rápido en valor de marca en 2022 y es más probable que superen el promedio.
Para navegar en un mercado disruptivo, las marcas deben garantizar la confianza como una forma de promover la estabilidad y la seguridad. Hoy en día, las marcas necesitan generar confianza en función de los beneficios sociales, no solo del rendimiento del producto. A veces esto significa un objetivo social integrado en toda la organización. Nike está dando un buen ejemplo con su compromiso continuo de inspirar e innovar para todos, no solo para los mejores atletas, especialmente para las niñas y las comunidades minoritarias.
El Kantar BrandZ Global Report 2022, en su 17.ª edición, revela la importancia de la creación de marca para ayudar a sobrevivir a las disrupciones del mercado, continúa Prez. Las marcas suelen ser los activos más importantes de las empresas y agregan un valor enorme a las ganancias. En tiempos de incertidumbre, las decisiones de gestión sobre el gasto en marketing pueden estar respaldadas por métricas comprobadas. Las revisiones de la marca Kantar BrandZ muestran claramente cuánto el marketing de calidad está ligado al valor de la marca a corto y largo plazo.
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