Microsoft está desarrollando un sistema de publicidad en el juego para juegos gratuitos

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En carta: Microsoft está trabajando activamente en nuevas herramientas que permitan a los desarrolladores integrar y vender espacios publicitarios en los juegos. Si bien la publicidad en juegos móviles no es nueva, la oferta se dirige específicamente a los jugadores de consolas (y potencialmente de PC) en juegos gratuitos. Microsoft no tiene la intención de reducir los ingresos publicitarios nuevos, sino que se enfoca en construir una red y una plataforma sólidas para brindar más oportunidades para que los desarrolladores de juegos gratuitos se conecten con anunciantes potenciales.

Fuentes cercanas a Microsoft le dijeron recientemente a Business Insider que la nueva función proporcionará un mercado para que las empresas de colocación de anuncios trabajen en estrecha colaboración con los desarrolladores para asegurar el espacio y colocar anuncios en titulares gratuitos. La medida expandiría el modelo de publicidad en el juego de Xbox, históricamente limitado a anuncios en el tablero de Xbox o anuncios especiales comprados y colocados por terceros.

A pesar de su intención de aumentar la publicidad, Microsoft dice que comprende las posibles preocupaciones de los usuarios. Buscará formas de integrar el nuevo modelo publicitario sin molestar a los usuarios con anuncios demasiado intrusivos.

El concepto de publicidad en el juego ciertamente no es nada nuevo. Algunos de los primeros anuncios en el juego se remontan a los humildes comienzos del juego a fines de la década de 1970 y principios de la de 1980. Desde entonces, la práctica ha evolucionado del texto en blanco y negro de Adventureland a enfoques más directos y visualmente atractivos para el trabajo duro. para llegar al público. El modelo publicitario actual se ha convertido en un sistema mucho más sofisticado que no se basa únicamente en titulares centrados en productos o imágenes estáticas.

Además de los avances técnicos, las prácticas publicitarias en los juegos han experimentado un aumento significativo debido a los juegos relacionados con la pandemia que se han convertido en una función social de referencia para millones de personas en todo el mundo. Los usuarios generalmente tienen la opción de ganar dinero o artículos en el juego a cambio de ver videos publicitarios o hacer clic en enlaces publicitarios específicos. Algunas plataformas, como playerWON, brindan anuncios o anuncios en el juego convenientes y, a veces, intrusivos, otras, como Anzu, intentan adoptar un enfoque más sutil y menos intrusivo mediante la venta de espacios publicitarios, como vallas publicitarias y escenarios en el entorno del juego.

Los movimientos recientes del gigante tecnológico con sede en Redmond respaldan la especulación de que la compañía está interesada en desarrollar una gran red y plataforma de publicidad. Los pasos de adquisición recientes de Activision agregan una red de publicidad estándar a la cartera de la empresa. La compañía también adquirió el antiguo mercado publicitario de AT&T, Xandr, en diciembre del año pasado.

Fuentes cercanas a Business Insider predicen que la nueva capacidad publicitaria estará activa y disponible para el tercer trimestre de 2022. Microsoft no ha confirmado ni negado oficialmente los planes, diciendo: «Todavía estamos buscando formas de» mejorar la experiencia para los jugadores y desarrolladores. pero no tengo nada más que compartir.’

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