Libro sobre los últimos años de Jony Ive en Apple y las tensiones con Tim Cook

Aparte de Steve Jobs, nadie ha representado mejor el «alma» de Apple Sir Jonathan Ive, el legendario diseñador que lideró la creación de los looks icónicos de productos como el iPhone, iPod y MacBook. Por eso, el anuncio de su marcha de Ma en 2019 tuvo un efecto bomba que hasta ahora nunca se ha explicado muy bien.

El reportero tecnológico mickle viaje comienza el libro esta semana «Después de Steve: cómo Apple se convirtió en una empresa de un billón de dólares y perdió su alma» o, traducido literalmente, «Después de Steve: cómo Apple se convirtió en un ferrocarril del dólar y perdió su alma». El título y el libro que se explican por sí mismos, basados en entrevistas con más de 200 personas relacionadas con el tema, se centran en gran medida en los últimos años de Ive en Cupertino y su creciente frustración con la cultura corporativa cambiante de la empresa, lo que finalmente lo llevó a su salida.

En el New York Times, Mickle adaptó recientemente un extracto de su próximo libro, que destaca los conflictos (internos y externos) que experimenté durante sus últimos años en Ma. El énfasis principal aquí está en el Apple Watch, el primer «gran» producto que la compañía lanzó tras la muerte de Jobs y cuya visión inicial, centrada en el mundo de la moda y los complementos de lujo, es esencialmente llevada adelante por el creador.

Según el libro, para el lanzamiento del reloj, quería construir un opulento stand blanco fuera de un auditorio cerca de la sede de Cupertino. La empresa temporal implicaría eliminar dos docenas de árboles y costaría alrededor de $ 25 millones, pero dijo que era esencial que una revisión de Vogue del Apple Watch sería mucho más importante que cualquier otro aspecto positivo del universo tecnológico y la entrada en el mundo. de la moda tiene un precio.

No queriendo perder el apoyo de Ive, quien creía que era uno de los nombres más importantes de Apple, Cook dio luz verde al stand blanco multimillonario. Sin embargo, el diseñador consideró esta hazaña como una victoria personal: las reacciones dentro de Ma a su idea fueron tan polémicas que por primera vez en su historia se sintió impotente en Cupertino. Todo empezó a cambiar allí.

El extracto continúa describiendo cómo los años siguientes bajo Cook transformaron la cultura de Apple y me dejaron cada vez más insatisfecho. Aunque el Apple Watch fue bien recibido, no se vendió como la compañía esperaba, y su enfoque cambió gradualmente de un artículo de lujo con una absurda versión dorada a un accesorio de fitness de lujo más asequible y centrado en la salud y el bienestar. proviene del usuario. La visión original de Ive se había ido.

Según el libro, el diseñador tampoco estaba de acuerdo con la gestión centralizada de Cook, que estaba más centrada en el servicio y las ganancias que en las aspiraciones revolucionarias de Jobs. Además, el diseñador lideró un equipo de cientos de profesionales, en lugar del pequeño grupo de unas 20 personas al que estaba acostumbrado en los tiempos de Jobs.

Empecé a planificar su lanzamiento, pero Cook resistió: la partida de uno de los íconos más grandes de Apple podría ser catastrófica para las acciones de la compañía. Ambos acordaron entonces que el diseñador, ascendido a director de diseño, trabajaría a tiempo parcial y se centraría principalmente en nuevos productos, dejando la gestión del día a día de la empresa a dos de sus hombres de derecha, Alan Dye (ahora vicepresidente). -presidente de Diseño de Interfaz Humana) y Richard Howarth.

Las consecuencias de esta reorganización fueron para Ive una mayor distancia de la actividad diaria: comenzó a trabajar principalmente de forma remota, a veces fuera de las oficinas durante semanas y sin estar involucrado en las decisiones finales de la vida cotidiana. del diseñador la vida cotidiana. Mientras tanto, Cook seguía reorganizando Apple, y un cambio en particular, la salida de Mickey Drexler, considerado un visionario, y la entrada de James Bell, considerado por Ive un burócrata, en el consejo de administración de la empresa, enfureció al diseñador.

El punto de inflexión fue la proyección privada de la película de Ive Ayer para los diseñadores de la compañía en 2019. Después de la proyección, se sintió visiblemente emocionado e inspirado cuando les dijo a sus colegas: «El arte necesita espacio y apoyo para crecer. Cuando eres muy alto, esto es especialmente importante.Una semana más tarde, reuní a sus colegas en un patio de Apple Park y anuncié que dejaba la compañía con la finalización de su proyecto más importante, el campus en sí.

El resto es historia: Apple se ha convertido en la primera empresa «bimillonaria» del planeta, su interés por los servicios no hace más que crecer y la influencia de Ive, aunque sigue siendo evidente en el lenguaje corporativo, se está volviendo gradualmente buena y mala.

After Steve: How Apple Became a Trillion-Dollar Company and Lost Its Soul se lanzará el martes (5/3) en los EE. UU. y ya está disponible para pre-pedido en Amazon. Suena como una lectura interesante, ¿verdad?

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a través de MacRumors

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