El mes pasado discutimos aquí cómo la plataforma de publicidad de Facebook había recuperado su eficiencia anterior incluso después de las conmociones causadas por la Transparencia de la supervisión de aplicaciones (App Tracking Transparency o ATT) desde iOS 14.5. Sin embargo, la reestructuración ya se llevó a cabo y, según una estimación reciente de Lotame, Meta podría sufrir una importante pérdida de ingresos debido a los recursos de Ma.
Específicamente, la compañía estimó que ATT costaría aprox. $ 12.8 mil millones Los ingresos del propietario de Facebook en 2022 tienen un impacto de aproximadamente el 9,7% sobre la previsión de ingresos totales para el año.
Entre otras cosas, el informe muestra el poder casi sin precedentes de Facebook en la industria de la publicidad: al examinar cuatro plataformas que se benefician de la publicidad (Facebook, Snap, Twitter y YouTube), el impacto estimado de las cuatro $ 15.8 mil millones es decir, Meta solo representa el 81% de ese total.
Por ejemplo, en el caso de YouTube, se espera que el impacto sea de alrededor de $ 2.1 mil millones, mientras que Snap no espera recaudar $ 546 millones. Twitter será el menos afectado de los gigantes, con una pérdida estimada de 323 millones de dólares, la empresa estimó previamente que el impacto de ATT en sus arcas sería «moderado», recuerda.
Lotame señaló en el informe que el impacto de las medidas de protección de datos de Apple pronto ya no se tendrá en cuenta en los análisis financieros de la compañía porque, junto con otros factores globales que afectan el desempeño de la empresa (nueva protección de datos introducida por los gobiernos, consecuencias de la pandemia y el guerra en Ucrania, entre muchos otros), será difícil analizar aisladamente el impacto del TCA en los ingresos de los gigantes.
De todos modos, hay dinero, ¿eh?
a través de Apple Insider
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