Apple destaca el crecimiento de los anuncios de búsqueda en la presentación

Apple realizó hoy una presentación destacando las ganancias recientes de su plataforma publicitaria The Anuncios de búsqueda. Entre los puntos destacados por la empresa está que la mayoría de sus usuarios han optado por experiencias dirigidas sin publicidad en aplicaciones como App Store, Apple News y otras.

Según los datos compartidos por Ma, 78% investigaciones realizadas dentro del tienda de aplicaciones en el primer trimestre de 2022 provinieron de usuarios que optaron por deshabilitar la opción que permite la visualización de anuncios personalizados en Ma-Apps, presente tanto en la pantalla de configuración inicial del sistema como en los ajustes.

Sin embargo, ese número no estuvo cerca de dañar el desempeño de los anunciantes de la App Store, quienes vieron números muy similares para aquellos que tenían la opción deshabilitada y aquellos que habían dejado habilitada la publicidad dirigida en las aplicaciones.

Específicamente, los anuncios publicados en la App Store tuvieron una tasa de conversión de 62,1% entre los usuarios que mantuvieron activos los anuncios personalizados. Entre los que se dieron por vencidos, la tasa fue ligeramente superior, superándola 62,5%. Esta es la primera vez que Apple comparte datos a través de esta opción de privacidad.

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Después de presentar estos números, Ma continuó diciendo que muchos anunciantes podrían hacerlo aún mejor en su plataforma si comenzaran a dirigirse a usuarios que han renunciado a recibir anuncios personalizados, ya que hay muchos más.

Actualmente, los anuncios de búsqueda permiten a los anunciantes publicar anuncios en función de los datos de usuario recopilados por Apple o simplemente en función de la información del historial de búsqueda. La segunda opción no son datos personales.

Cabe señalar que los datos proporcionados por Apple no lo incluyen Transparencia de la supervisión de aplicaciones (App Tracking Transparency o ATT) ya que solo incluye datos de usuario recopilados por terceros. Los anuncios personalizados que muestra Search Ads se basan únicamente en la información recopilada por Ma.

a través de MacRumors

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